Desde que a TV foi invadida por comerciais do “Movimento Por um Futebol Melhor”, a Ambev verificou enorme popularização de seu projeto de incentivo à associação aos clubes de futebol. Ronaldo Fenômeno e outros pentacampeões foram os responsáveis por difundir a ampla rede de descontos disponível àqueles que se tornarem sócios-torcedores.
O mesmo site possui uma ferramenta que vem dando o que falar. Trata-se do “Torcedômetro”, que monitora o número de associadas e fomenta a saudável competição entre torcidas. Há algumas horas o Corinthians ultrapassou o Santos e assumiu a liderança deste ranking. Em terceiro lugar, com grande diferença, vem o Cruzeiro:
Nas redes sociais, variadas são as dúvidas quanto aos métodos de contabilização da ferramenta. Sendo assim, o Blog Teoria dos Jogos conversou com Rafael Pulcinelli, gerente de marketing da Ambev e um dos responsáveis pelo projeto. Segundo ele, a base dos clubes integrada ao Torcedômetro é a base real de contribuintes adimplentes. Portanto, dependentes são contabilizados desde que gerem receita. Ao se encaixar nesta exigência, todo e qualquer torcedor será incluído, mesmo os que tiverem menos de 18 anos. Importante reiterar que não é necessário fazer cadastro no site “Por um Futebol Melhor” para aparecer nas estatísticas.
Os números são excelentes se considerarmos a inexistência de tais projetos há pouco tempo, mas representam meros 0,2% da população do suposto “país do futebol”. O índice pouco expressivo, entretanto, deixa claro o enorme potencial do projeto, reforçando a importância do engajamento por parte dos torcedores. A adesão em massa pode vir a proporcionar um crescimento endógeno descrito por Pulcinelli como “a maior quebra de paradigma” na história do futebol brasileiro.
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