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Comissão técnica faz planejamento do jogo com o San José Crédito: Daniel Augusto Jr. / Ag.Corinthians |
O Corinthians estreia na Copa Bridgestone Libertadores na noite desta quarta-feira (20/02). A partida será transmitida pela Globo e pela Fox Sports, na TV paga, e carrega uma certa expectativa, pois volta ao torneio o atual campeão continental e mundial. Ressurgem, como é comum nesta fase do ano, os patrocínios pontuais.
A camisa corintiana carrega a marca da Caixa no peito e nas costas e a da Fisk nas mangas. O único espaço disponível para o mercado, os ombros, estão sendo negociados pelo departamento de marketing do clube, mas para muitas empresas custa um valor que não cabe no orçamento.
É por esta razão que a Joli, rede de lojas de materiais para construção, e a LDU, fabricante de lâmpadas, irão patrocinar o rival, o boliviano San Jose, nos dois jogos que ele fará contra o Corinthians pela primeira fase da Libertadores.
A Joli, que estará no peito, na barriga e na manga da camisa do San Jose, e a LDU, com a barra traseira, não estão interessadas em aparecer para o público boliviano, e sim para os milhares de brasileiros que verão a partida pela TV no Brasil.
Há, no mercado, muitos críticos dos chamados patrocínios pontuais. A principal fragilidade de um negócio assim, dizem, é que estar pontualmente na camisa de um time que aparece na televisão não dá à companhia a capacidade de gerar lembrança de marca e associação com valores do esporte.
Mas se as empresas veem o futebol como mero outdoor não há muito o que discutir. E entre comprar comerciais em emissoras, patrocinar a camisa do Corinthians e buscar os estrangeiros que o enfrentam, a última opção parece ser, senão a mais efetiva, pelo menos a mais barata.
