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O Corinthians lançou na noite desta segunda-feira (18), a mais nova ação de marketing. Trata-se do ‘Corinthianismo’, a religião alvinegra.
Os bordões da nova religião são os seguintes: “Vivemos por ti. Para ti. E de ti. Óh todo Poderoso (…) Fiel até o fim”. Através do Youtube e das redes sociais, o Timão utilizou a legenda abaixo para lançar o vídeo.
No início não havia vida, não havia nada.
Era tudo escuro, era tudo preto.
Até que pelas mãos de cinco imigrantes, em volta de um lampião no Bom Retiro, fez-se luz.
Lentamente, o clarão inundou o breu, o branco se misturou ao preto e tudo ficou alvinegro.
Nascia o Sport Club Corinthians Paulista.
Mais que um clube, o Todo Poderoso.
As imagens iniciam com o Corinthians relembrando alguns de seus fantasmas. O rebaixamento à Série B e a eliminação para o Tolima, por exemplo, são alguns temas abordados.
ASSISTA ABAIXO:
Através do site oficial, o clube explicou mais detalhes. (VEJA PUBLICAÇÃO ABAIXO)
Para manter na memória dos torcedores mais jovens a essência do corinthianismo, o Sport Club Corinthians Paulista realiza campanha que enaltece o DNA de fidelidade e devoção da Fiel. O time mais vencedor da década, que ganhou o mundo por duas vezes, teve o Ronaldo Fenômeno vestindo sua camisa, possui uma das melhores e mais modernas arenas do país e que completa 42 anos do término de um jejum de 23 anos que ajudou a forjar o caráter de uma torcida completamente diferente de todas as outras. Fiéis que sempre peregrinaram atrás do time. Fiéis que chamam o clube de todo poderoso. Fiéis que veem a Casa do Povo em Itaquera como um templo de adoração. Fiéis que fazem do ser corinthiano uma doutrina.
Por isso, a campanha criada pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi apresenta “Corinthianismo – Fiel até o fim”, que retoma o valor de ser o que se é, corinthiano, muito além de títulos, conquistas e craques; a importância do sofrimento para a redenção com dois mundiais; a lembrança dos tempos de maloqueiros sem a “casa própria” para a obtenção de um dos palcos mais belos onde se joga o bom futebol. Com direito a dez mandamentos cravados em pedra instalada no estádio, santinhos entregues para torcida, terço próprio, filme e documentário que renovam os votos de fé do corinthiano. Para o filme, a agência não usou atores, e sim personagens reais, torcedores fervorosos que posteriormente foram entrevistados no documentário.
Acompanhando as iniciativas da campanha, o ano da fundação do clube passa a ditar a hora da Fiel: 19h10. E, todos os dias, neste horário, teremos celebração do corinthianismo com conteúdos nas redes sociais como os mandamentos lido por um mensageiro de Deus, corinthianos famosos orando o “Corinthians Nosso” e assim por diante.
Completam a campanha um site mobile com uma vela que o torcedor pode acender para mandar sua energia positiva, um confessionário digital, no qual o Fiel pode revelar o que já fez pelo Timão em, texto, áudio ou vídeo, um livro com a doutrina e história do corinthianismo (milagres, peregrinações e até cânticos).
Para Toni Fernandes, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “Eu poderia falar como publicitário, mas prefiro falar como torcedor: Corinthians é muito mais do que um simples time de futebol. Corinthians é a vida de milhões de pessoas.”
Segundo Caio Campos, superintendente de marketing do Timão “nosso objetivo é que o torcedor nunca perca sua essência. Lembrar que o clube ficou 23 anos na fila e que com muito sacrifício e fé passou a conquistar títulos todo ano. Libertadores, Mundial, Ronaldo, melhor arena da América Latina, é claro que a gente quer ter tudo isso e muito mais. Mas, principalmente, queremos tudo isso com aquela torcida, aquele sentimento do começo da nossa história. O que nos une é o sofrimento na vitória ou na derrota”.
“Nosso desafio era fazer um filme do tamanho do time e nosso termômetro para a aceitação é o torcedor. Afinal, esse filme foi feito para ele”, explica Squarehead, diretor de cena da Stink Films.
Para Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do time alvinegro, o desafio proposto pelo clube foi magistralmente enfrentado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. “A forma encontrada por eles para provocar a nossa torcida acerca do significado de ser corinthiano em 2019, depois de tantas conquistas, é poética. Todo corinthiano vai deixar escapar uma lágrima diante do retrato de dor e glória, branco e preto, e essa dicotomia permanente que é a essência da experiência da Fiel e está muito presente em toda campanha”.
@timedopovooficial
